JTI  contribuisce alla responsabilità sociale distribuendo posacenere tascabili personalizzati per sensibilizzare la comunità a non gettare a terra i mozziconi di sigaretta, distribuiti attraverso il circuito Promocard. In questo caso,  una card “vaschetta” contiene il posacenere “I love my city” per conservare pulita la tua città. Questa comunicazione ha ricevuto diversi riconoscimenti del settore.